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小猪佩奇、江小白、猪猪侠…IP聚集,来伊份旗下超级伊仔IP脱颖而

来源:未知 发布时间 2018-12-11 10:44 编辑:商业电讯   我要投搞

12月7日下午, “IP赢未来——2018中国‘IP+快消品’跨界融合大会”在郑州国际会展中心举行。在快消品领域,IP已经成为最热门的话题和信号。从江小白到猪猪侠,从小猪佩奇到超级伊仔,快消品行业涌现出越来越多的IP营销案例。IP驱动正在占据主导地位,也将成为快消行业打造爆款的主要助推器。

收视霸主《超级伊仔》IP有多热?

截至12月4日,《超级伊仔》已在北京卡酷卫视热播22天,其中17天占据收视TOP3,更有9天均占据TOP1,平均市场占有率高达8.33%,全网播放量累计超过4000W。目前该动画片在腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等新媒体平台也引发收视热潮,受到了青少年、亲子家庭等群体的高度青睐。

2014年,IP的概念在娱乐领域开始爆发。2015年,则更被称为IP元年,IP已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词,被资本疯狂追逐。那么,何为IP?IP——Intellectual Property,官方定义为知识产权,或者知识财产。而在如今互联网时代,有自流量、可以自主传播的产品或者人物都可以称作IP。毫无疑问,来伊份打造的“超级伊仔”IP,自带流量并表现出很强的自主传播属性。

早在成立之初,来伊份便创造了“伊仔”的形象。随着公司18年来逐步发展成为“零食第一股”,各类食品外包装以及手提袋上的“伊仔”形象也陪伴着消费者走过了18年。借由来伊份全国近2700多家门店、APP、特渠等全渠道布局,伊仔可爱的形象可谓是遍布大街小巷、深入人心。因此今年9月初,大型原创三维动画《超级伊仔》的上映给消费者带来了意外的惊喜。不少忠实消费者纷纷表示:以前都是在买的来伊份零食上看到伊仔,这次在动画片里面看到伊仔十分惊喜!

自带消费者流量、自有全渠道传播的《超级伊仔》,再加上探索世界、追逐梦想的优质情节内容,一经上映自然便会掀起收视热潮。

图为《超级伊仔》剧照

来伊份如何打造全产业链超级IP?

《超级伊仔》的热映,仅仅是来伊份超级IP 打造计划迈出的第一步。据了解,该公司将陆续启动“IP裂变计划”,打造更完整和成熟的全产业IP链。

其一,围绕超级IP形象,打造爆款周边商品。随着动画片的热映,公仔类、文具用品类以及生活用品类等周边陆续亮相全国各大门店,创造了新一轮的“眼球效应”,受到了青少年及家长们的喜爱。

圆滚滚的田鼠,两颗大大的板牙,短短的小尾巴,即是可爱的公仔板牙;长长的耳朵,外表看起来很像兔子的精灵,即是萌萌的公仔兔丸子;身材矮小,单纯绅士的小萌物,即是会变身超级英雄的毛绒伊仔……一个个鲜明生动的形象,从线上的动画片来到线下的门店,令小朋友们触手可及,爱不释手。

图为伊仔家族系列主题公仔

除去伊仔家族系列主题公仔,丰富多样的文具用品以及生活用品也是来伊份的主要开发对象,如卡通水笔、毛毡笔记本、文具包、保温杯、萌趣眼罩、擦手巾等等。对此该公司相关负责人介绍,“年轻群体的崛起已成为一个不争的事实。我们希望通过这些产品,让来伊份成为陪伴年轻群体成长、成熟的一部分。”

其二,扩展超级IP市场,授权其他产业。与玩偶玩具、图书文具、游戏等各行各业的客户展开跨行业合作,对授权方以及被授权方均是扩大品牌影响力、以及扩展市场的机遇所在。近期“伊仔家族”已授权登陆万达广场合作伙伴超乐场大玩家渠道,届时超级伊仔将与长草颜团子、奥特曼与小怪兽、飞天小女警、海绵宝宝等国内外知名IP形象一起面向亿级人流。

其三,结合超级IP,创建可持续文创生态。动画片内容、IP衍生品的打造为IP主题店的推出提供了良好的内容及产品基础。目前来伊份已经推出五家“超级伊仔”IP主题门店,包括上海亚龙广场的主题门店、北京荟聚店、 苏州人民路店、杭州延安路二店、深圳岗厦站店。未来,来伊份将继续推出其他IP主题店,为消费者提供集吃喝玩乐于一体的、线上线下全方位的消费升级体验。

图为来伊份超级伊仔主题门店

超级IP的打造,在于保持其长期生命力。从18年前创立伊始的品牌LOGO“伊仔”形象出发,来伊份通过打造《超级伊仔》动画片、延伸IP周边产品、授权其他产业及创建文创生态等一系列动作,在IP红海中脱颖而出,创造了一种良性循环的健康商业模式,并为其IP的长远发展打下了坚实的基础。

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